Менеджер по рекламе описание

Содержание

24. Менеджер по рекламе: определение, функции

Менеджер по рекламе описание

Слово«менеджер» сегодня не употребляеттолько ленивый. И нужно заметить в самыхразных значениях.

Так называют и директоразавода, под началом которого трудитсянесколько тысяч человек (правда, в этомслучае еще используется приставка«топ»), и управляющего гостиницы илиресторана, менеджерами стали теперь ипродавцы-консультанты в магазине, а нетак давно я читал шутливое объявление,подписанное «менеджер по поддержаниючистоты». Как такой «менеджер» называетсяв обыденной жизни, попробуйте догадатьсясами.

Тех же,кто занимается рекламой, как внутрипредприятия, так и, работая в том илиином средстве массовой информации(СМИ), привыкли называть «менеджер порекламе».

На первыйвзгляд, обязанности менеджера по рекламе– продажа рекламы своего средствамассовой информации, будь это газета,глянцевый журнал, телекомпания,радиостанция или интернет-ресурс.

Нопотому он и носит гордое имя «менеджер»,что исполняет не только функции продавца,но является и управляющим рекламнойкампании своего клиента. Он помогаетпотенциальному рекламодателю потратитьрекламный бюджет с максимальнойэффективностью, а не просто выброситьденьги на ветер.

Основная задача менеджерапо рекламе – сделать так, чтобы послепервого размещения рекламы, клиентзахотел бы возвращаться к нему снова иснова. Следовательно, менеджер по рекламеобязан отыскать правильных рекламодателей.

Правильных для собственного СМИ, тоесть тех, кто получит максимальныйэффект от данного размещения, потомучто оно будет донесено до целевойаудитории (ЦА) рекламодателя. Для тогочтобы это произошло, менеджер по рекламедолжен знать о своем СМИ абсолютно все.

Качествадля успеха в этой профессии

Для тогочтобы успешно работать менеджером порекламе, необходимо обладать следующимикачествами:

Иметьхорошее образование — лучше, гуманитарноеили специализированное, потому чтообразованный менеджер совсем по-другомуобщается с клиентами, чем человек сболее низким образовательным уровнем.Образование дает определенный кругозор,который помогает в работе, умениеграмотно излагать свои мысли, какписьменно, так и устно.

Коммуникабельность— умение общаться с разными людьми. Этоосновополагающее качество такогоменеджера, потому что по роду своейработы он общается с большим количествомсамых разных людей и к каждому из нихнеобходимо найти свой подход.

Стрессоустойчивость— готовность к отказам должна быть уменеджера по рекламе постоянной, т. к.чаще всего, из 100 предложений по рекламе80% будут отказы. Готовность услышать«нет» и при этом не злиться, не ругатьклиента за отказ сотрудничать, афилософски относиться к данному фактуи искать дальше.

Энергичность— это как раз такая работа, где «подлежачий камень вода не течет».

Интуиция— порой, для экономии времени и сил,нужно почувствовать интуитивно —удастся ли заинтересовать этого клиентасвоим рекламным предложением или нет.Прочувствовать интересы крупногозаказчика, что именно ему необходимодля успешной рекламной компании.

Мыслитьвеерообразно — уметь предложить клиентувеер различных вариантов рекламы, чтобыу него был выбор, тогда шансы на успехповышаются.

Отсутствиежадности — важное качество, потому чтоменеджер по рекламе нарабатываетпостепенно свою рекламную базу, с которойработает годами.

Поэтому, лучше всего,работать с клиентом грамотно в финансовомотношении, предоставляя ему системускидок, различные бонусы. Лучше заключитьдолгосрочный контракт на меньшую сумму,чем одноразовый на большую сумму.

К томуже, клиент быстро понимает, что одноразоваяреклама не всегда срабатывает иразочаровывается в услугах рекламногоменеджера.

Творческийподход — любая реклама, как проявлениефантазии, может быть удачной или нет.Творческое мышление может помочь,предложить клиенту оригинальныйрекламный ход, который его заинтересует.

Более того, постепенно можно создатьпортфолио своих рекламных работ, котороепоказывается потенциальным рекламодателям.

Так поступают в крупных рекламныхагентствах и эту тактику могут применятьи одиночные рекламные менеджеры.

Терпеливость— рекламному менеджеру порой приходитсяобзванивать множество компаний, приезжатьна десятки встреч, составлять различныерекламные предложения, вести отчетностьи другую документацию. Без терпеливостив таких делах не обойтись.

Переченьосновных обязанностей рекламиста:

Знаниерынка, на котором работает менеджер порекламе.

Умениеграмотно и быстро провести презентациюрекламируемого товара или услуги.

Оперативнои тактично отвечать на запросыпотенциальных клиентов по телефону иэлектронной почте.

Составлениекоммерческих предложений потенциальнымрекламодателям.

Встречаи проведение переговоров с потенциальнымизаказчиками.

Выяснениепотребностей, пожеланий, проблемклиентов.

Заключениедоговора с клиентом.

Составлениеразличной финансовой документации(выставление счета, составление актасдачи-приемки выполненных работ,счета-фактуры и т. д. )

Развитиеи поддержание отношений со своимирекламными клиентами.

Отслеживаниевсего рекламного процесса для каждогоклиента от начала и до конца: показклиенту рекламного макета или эскиза,согласование деталей с дизайнерами иклиентами, утверждение рекламногомакета.

Должностныеобязанности

Менеджерпо рекламе:

1.Организует работу по рекламированиюпроизводимой продукции или выполняемыхуслуг с целью их продвижения на рынкисбыта, информируя потребителей опреимуществах качества и отличительныхсвойствах рекламируемых товаров илиуслуг.

2.Осуществляет руководство, планированиеи координацию работ по проведениюрекламных кампаний.

3.Разрабатывает планы рекламных мероприятийпо одному виду или группе товаров (услуг)и определяет затраты на их проведение.

4.Участвует в формировании рекламнойстратегии, основанной на перспективныхнаправлениях дальнейшего организационногоразвития, инновационной и инвестиционнойдеятельности.

5.Осуществляет выбор форм и методоврекламы в средствах массовой информации,их текстового, цветового и музыкальногооформления.

6.Определяет конкретные носители рекламы(газеты, журналы, рекламные ролики идр.) и их оптимальное сочетание.

7. Изучаетрынок сбыта и покупательский спрос сцелью определения наилучшего времении места размещения рекламы, масштабови сроков проведения рекламных кампаний,круга лиц, на которые должна бытьнаправлена реклама, ориентируя ее нацелевые группы по профессии, возрасту,покупательской способности, полу.

8.Организует разработку рекламных текстов,плакатов, проспектов, каталогов, буклетов,контролирует их качество, обеспечиваянаглядность и доступность рекламы,соблюдение норм общественной морали,не допуская нарушений правил конкурентнойборьбы.

9.Осуществляет контроль за разработкойправил конкурентной борьбы.

10.Осуществляет контроль за разработкойи реализацией договоров и контрактовпо рекламированию продукции или услуг.

11.Организует связи с деловыми партнерами,систему сбора необходимой информациии расширение внешних связей в целяхсовершенствования рекламной деятельности.

12.Анализирует мотивацию спроса напроизводимую продукцию или оказываемыеуслуги, организует изучение потребностейпокупателей и определяет направленностьпроведения рекламных кампаний.

13.Поддерживает необходимые связи с другимиструктурными подразделениями предприятияв процессе разработки и проведениярекламных кампаний, привлекает к решениюпоставленных задач консультантов иэкспертов, приглашает к участию в рекламешироко известных и популярных лиц,заключая с ними договоры на коммерческойоснове.

14.Осуществляет руководство подчиненнымисотрудниками.

Источник: https://studfile.net/preview/2793312/page:7/

Кто такой специалист по рекламе, и в чем заключается его работа. Рекламные профессии

Менеджер по рекламе описание

Современный мир невозможно представить без рекламы. Мы настолько привыкли к ней, что почти не замечаем, как нас со всех сторон охватывают рекламные технологии.

Раздражающие рекламные паузы на ТВ, конечно, замечают все, но есть еще и графическая реклама в печатных СМИ, интернет-реклама, наружная реклама, и даже скрытая реклама.

В следующий раз, просматривая захватывающий боевик с погонями и стрельбой, обратите внимание, на какой машине уходит от погони главный герой, что он ест и пьет, какую носит одежду… Это тоже реклама.

И если вы не замечаете ее на сознательном уровне, это не означает, что она на вас не действует.

Как появилась профессия

Потребность информировать потенциальных покупателей о своем товаре появилась одновременно с возникновением торговли. Древние рекламисты вовсю «креативили» в Вавилоне и Египте.

В те времена сложных технологий не было, поэтому вся реклама сводилась к глиняным табличкам или папирусам с названиями и описаниями продуктов да к клеймам, которыми ремесленники помечали свои товары (из них впоследствии выросло такое понятие, как «бренд» или «торговая марка»).

Как метод рекламы использовались и древние промо-акции — предложение попробовать продукт, прежде чем его приобретать.

Со временем объемы производства росли, торговля оживлялась, и реклама становилась все более активной и изощренной. Сейчас к услугам рекламистов сложнейшие технологии, которыми они с успехом пользуются, чтобы управлять покупательским спросом.

Продвижение товаров, стремление увеличить продажи — это естественное состояние человека. Но не нужно думать, что это стремление одностороннее: несмотря на то, что реклама часто раздражает нас своей навязчивостью, мы нуждаемся в ней не меньше, чем она в нас. Людям свойственно искать информацию о продукте перед покупкой, а реклама ее дает.

Какие функции выполняют рекламисты на рабочем месте

Рекламист — это общее название специалистов по рекламе.

Интересно!

Официальное название профессии — специалист по рекламе.

Любому товару, будь то продукт или услуга, требуется рекламная поддержка, которая включает:

  • сбор данных и анализ рынка;
  • анализ работы конкурентов;
  • разработку и развитие бренда;
  • маркетинговые исследования;
  • определение рекламного бюджета;
  • разработку рекламных акций и их размещение;
  • мероприятия по продвижению;
  • анализ эффективности рекламной кампании.

В небольших компаниях всем комплексом задач может заниматься один человек — менеджер по рекламе.

В крупных компаниях над этими обязанностями может трудиться целый штат рекламистов, включающий таких специалистов, как:

  • маркетолог;
  • бренд-менеджер;
  • медиа-планнер;
  • менеджер по работе с клиентами.

Некоторые крупные компании заказывают рекламу рекламным агентствам. В этом случае их рекламный отдел может взаимодействовать с агентствами, в которых работают маркетологи, дизайнеры, копирайтеры.

Все эти специалисты связаны одной целью: создать положительный и узнаваемый образ товара.

Для того, чтобы достичь этой цели, необходимо досконально знать продукт, все его сильные и слабые стороны, тщательно изучить все ходы конкурентов и проанализировать, к каким результатам они приводят, и, опираясь на полученную информацию, с учетом своих возможностей разработать рекламную концепцию.

Это сложный процесс, связанный с аналитикой.

В одном и том же товаре люди могут ценить разные качества.

Например, при покупке автомобиля одному человеку важно, чтобы покупка была недорогой, другой ценит мощность, третий — ультрасовременный дизайн, четвертый — вместительность.

Поэтому при разработке рекламных мероприятий выделяется целевая аудитория, то есть те самые потенциальные покупатели, до которых нужно донести информацию о продукте.

Досконально простраивается портрет типичного покупателя этого товара: какого он пола, сколько ему лет, чем он занимается, какой доход имеет и даже какой цвет предпочитает.

Одновременно выясняется, где он может увидеть или услышать рекламу, ведь кто-то часами смотрит телевизор, а кто-то его вообще не включает, зато постоянно «серфит» интернет.

Затем начинается процесс, в котором раскрывается вся суть профессии рекламиста: необходимо проникнуть в сознание этого человека, стать им и понять, что его может зацепить. Так определяется рекламная концепция, в рамках которой будут разрабатываться все рекламные мероприятия.

Вся эта деятельность чрезвычайно похожа на захватывающий шпионский детектив.

Но разработкой рекламы дело не заканчивается.

После того, как все рекламные материалы созданы (отсняты, смонтированы, напечатаны) и размещены в соответствии с планом, начинается аналитическая работа по оценке их эффективности, которая может привести к полной смене концепции либо небольшим корректировкам.

Особенности профессии

В современном мире рекламы очень много, но рекламисты должны сделать невозможное — пробиться в этом потоке, выделиться, чтобы запомнили именно их продукт. Для этого используются разные методы: можно потребителя удивить, насмешить, испугать, то есть, вызвать у него эмоции. Если это получится — реклама удалась.

Интересно!

До сих пор нет четкого мнения, чем является реклама — наукой или искусством. Как наука, она опирается на исследования и современные технологии, но, как искусство — способна вызывать эмоции, заставлять смеяться или грустить, опасаться или надеяться.

Рекламист — комплексная профессия, которая требует от специалиста знаний в области экономики и социологии, психологии и культурологи, искусства и маркетинга.

В странах постсоветского пространства в рекламном деле исторически сложилась особая ситуация.

В то время как в США и Западной Европе весь 20-й век активно развивались рекламные технологии, в СССР существовала плановая экономика, для которой реклама не требовалась. Осложнялась ситуация постоянным дефицитом тех или иных товаров. Людям было не до выбора, они покупали то, что есть.

В этих условиях рекламные технологии не развивались, соответственно, и специалисты в сфере рекламы не требовались, и вузы их не готовили.

В 90-х годах прошлого века наступило время «дикого» рынка, возникла реклама, но она тоже была «дикой».

В это время появились факультеты и курсы, на которых можно было освоить профессию рекламиста, а затем возникли первые институты рекламы и дизайна.

Но преодолеть пропасть, созданную в течение десятилетий, тем более, в такой быстро развивающейся и чуткой к любым изменениям области, как реклама, непросто. Поэтому, несмотря на то, что в России и странах СНГ немало творческих людей, наша реклама пока что сильно отстает от западной. У нас провал в самых основах. И прежде всего эта ситуация отражается на профессиональном образовании.

Работа рекламиста имеет сложный, комплексный, многозадачный характер и требует огромного количества знаний и навыков.

В России рекламисты часто учатся прямо на рабочем месте, потому что знаний, полученных в вузе, катастрофически не хватает. Но пробелы в базе не так-то легко закрыть.

Проще и быстрее получится сделать карьеру, если уже на начальном этапе иметь крепкие и разносторонние знания и навыки, полученные в престижном учебном заведении. И именно в случае освоения профессии специалиста по рекламе желательно учиться за рубежом.

Многие абитуриенты даже не рассматривают вариант поступления в иностранный вуз, потому что считают, что это очень дорого и недоступно.

На самом деле, даже за рубежом можно получить образование бесплатно. Один из лучших вариантов — учеба в немецком университете.

Для поступления не важны баллы ЕГЭ; здесь важно то, насколько соискатель целеустремлен, трудолюбив, какие у него академические успехи. Не обойтись без знания немецкого языка на уровне В1–В2.

Важно!

Если вы не знаете немецкий на нужном уровне, воспользуйтесь оптимальным способом быстро выучить его — занятиями в языковых школах, которые сочетают изучение теории с погружением в языковую среду и знакомством с культурой Германии.

Советуем изучить: Подбор программ обучения в вузах Германии

Личные качества, необходимые успешному рекламисту

«Отец рекламы» Дэвид Огилви считал, что рекламист должен сочетать живое воображение с маркетинговой мудростью.

В этой характеристике заключена квинтэссенция понятия «рекламист».

Специалисту необходима креативность, но реализует ее он в рамках, очерченных маркетинговой аналитикой, поэтому, кроме творческой жилки ему необходимы:

  • аналитический склад ума;
  • высокий уровень эмпатии;
  • умение принимать решения;
  • ответственность;
  • широкий кругозор;
  • любознательность и стремление постоянно развиваться;
  • многозадачность;
  • оперативность;
  • рекламное мышление;
  • коммуникабельность.

Рекламист — захватывающе интересная профессия, которая ставит новые вызовы ежедневно, не дает застыть и прекратить свое развитие. Если она вам подходит, вы будете счастливы на рабочем месте, но важно заранее определить, по плечу ли вам такая деятельность. Обсудите этот вопрос со специалистами по профориентации.

Плюсы и минусы профессии

Специальность рекламист имеет множество преимуществ:

  • высокая востребованность на рынках труда разных стран;
  • престижность;
  • широкий выбор специализаций в рамках профессии;
  • возможность карьерного роста;
  • интересная работа;
  • постоянное развитие.

К недостаткам профессии можно отнести:

  • высокую загруженность на работе;
  • ненормированный рабочий день, авралы.

К минусам рекламных профессий иногда относят необходимость постоянно генерировать идеи, но, если для человека это минус, ему просто не подходит эта работа. Для творческого человека постоянное генерирование идей — образ жизни.

Советуем пройти: Карьерное ориентирование

Оплата труда рекламиста

Зарплаты в области рекламных технологий неплохие, но многое зависит от конкретной позиции, от компании, от опыта работы и от места проживания.

В России самые высокие зарплаты в Москве. Здесь менеджер по рекламе зарабатывает от 80 тысяч рублей в месяц. В среднем по России эта цифра скромнее — от 25 тысяч рублей в месяц.

На Украине рекламист может рассчитывать на 16 тысяч гривен в месяц. В Казахстане специалисты получают от 150 до 600 тысяч тенге, в Кыргызстане — до 90 тысяч сомов в месяц.

Специалисты по рекламе за рубежом могут похвастаться более высокими доходами:

  • до 75 тысяч евро в год во Франции;
  • до 60 тысяч евро в год в Германии;
  • до 100 тысяч долларов в год в США.

Важно!

Доходы специалистов в Германии выглядят, на первый взгляд, скромнее, но с учетом того, что жизнь в Германии значительно дешевле, уровень жизни немецких специалистов выше.

Карьерный рост специалистов по рекламе

Рекламная отрасль хороша тем, что можно развивать свою карьеру как вертикально, так и горизонтально.

Горизонтальное развитие заключается в освоении смежных узких специализаций, которых в рекламе немало.

Вертикальное развитие подразумевает рост до должности руководителя рекламного агентства, арт-директора или директора по рекламе.

Другая возможность повысить свои трудовые доходы — перейти из небольшого рекламного агентства в крупное и престижное либо устроиться на работу в рекламный отдел крупной компании.

Перспективы

В ближайшие десятилетия рост спроса на рекламистов обеспечен. Реклама поднимается на новые уровни, постоянно появляются новые технологии, поэтому работа в области рекламы будет все сложнее и интереснее.

Рекламист — это общее название для многих узких специализаций в рекламной сфере. Интересная и захватывающая работа, которая требует творческого склада личности, высокого интеллекта, широкого кругозора и великолепного образования.

В связи с историческими событиями в странах постсоветского пространства область рекламы развита меньше, чем в США и Западной Европе, поэтому рекламисту лучше учиться за рубежом. Учеба в вузах Германии бесплатна и открывает выход на европейские рынки труда.

Чтобы повысить шансы на поступление в немецкий вуз, свяжитесь с нашим специалистом, получите квалифицированную консультацию и подавайте документы сразу в несколько университетов Германии.

Источник: https://StudyInFocus.ru/kto-delaet-reklamu/

Что входит в должностные обязанности менеджера по рекламе? Основная деятельность специалиста

Менеджер по рекламе описание

Должностная инструкция менеджера по рекламе или PR-менеджера – это внутренний документ, в котором отражается основная информация о деятельности специалиста с учетом специфики компании, а именно общие положения, квалификационные требования, обязанности, а также права и ответственность сторон.

Должностная инструкция служит для распределения функционала между работниками и оценки качества работы, а также помогает доказать несоответствия в работе и правомерность санкций, применяемых к сотрудникам в случае неисполнения или неверного выполнения прямых обязанностей.

Профстандарт

Профстандарт является документом с описанием профессиональной квалификации и компетенций, необходимых для выполнения определенных обязанностей и функций.

Основные пункты документа:

  • Общие сведения о профессии – наименование и цель, группа занятий.
  • Описание должностных функций – краткое описание ключевых профессиональных функций и их сегментация на подзадачи.
  • Характеристика должностных функций – детальное описание каждой из функций, требование к образованию и квалификации, а также возможные названия профессии.

Кто должен разрабатывать инструкцию?

Как правило, на предприятиях разработкой должностных инструкций занимается руководитель подразделения, который прописывает для своих непосредственных подчиненных регламенты полномочий и обязанностей.

В случаях, когда менеджер по рекламе находится в непосредственном подчинении у директора компании, документ такого рода может создаваться руководителем отдела персонала, помощником руководителя или непосредственно директором.

Как правило, должностные инструкции создаются единоразово для каждого из отделов и характеризуют работу его сотрудников, равномерно распределяя функции подразделения в соответствии с должностью и уровнем квалификации.

Лицом, отвечающим за обеспечение компании должностными инструкциями, является руководитель отдела кадров или лицо, его заменяющее. Каждая фирма имеет право самостоятельно составлять и формировать регламенты для той или иной должности.

Правила оформления

Правила оформления и содержания ДИ касаются, прежде всего, основных составляющих макета документа:

  • Наименование организации, соответствующее закрепленному в учредительных документах.
  • Гриф об утверждении руководителем компании, состоящий из слова «Утверждаю», точного наименования должности утверждающего лица, его ФИО и подписи, а также даты утверждения документа.
  • Наименование должности, соответствующее одной из указанных категорий – руководитель, специалист, исполнитель/технический исполнитель.

Важно! Должность относят к той или иной категории в соответствии с характером работы, выполняемой конкретным сотрудником.

Общие положения

  1. ДИ менеджера по рекламе определяет особенности работы сотрудника, а именно – должностные обязанности и функции, права и ответственность на предприятии/компании.

  2. Сотрудник назначается на должность менеджера по рекламе и освобождается от указанной должности в соответствии с приказом директора/генерального директора.

  3. Лицо, претендующее на должность по рекламе, должно обладать высшим профессиональным образованием по профилю реклама и связи с общественностью/PR/менеджмент или высшим образованием с дополнительной квалификацией по указанным профилям.

  4. Сотрудник на данной должности должен обладать знаниями в следующих областях:
    • Ценообразование и налогообложение.
    • Законодательная сфера в области рекламы и коммерческой деятельности.
    • Предпринимательство и бизнес.
    • Продвижение товаров и услуг.
    • Методы и каналы сбора и анализа информации.
    • Маркетинг.
    • Организация и ведение рекламных кампаний.
    • Документооборот в области рекламы.
    • Трудовое законодательство РФ, охрана труда (основы).
    • Психология потребителей, социология (основы).
    • Структура управления организацией и персоналом.

Обязанности

Менеджер по рекламе обязан выполнять следующие функции:

  1. Разработка и осуществление рекламных кампаний и мероприятий отдельных товаров или услуг, или их групп.
  2. Формирование и распределение бюджета на проведение рекламных кампаний.
  3. Продвижение производимых товаров или услуг на рынке сбыта с помощью мероприятий, акций и кампаний и контроль за их проведением.
  4. Информирование клиентов об особых свойствах, преимуществах и отличительных чертах производимых товаров или услуг.
  5. Изучение и анализ рынка, конкурентов и аудитории с целью определения места, вида и особенностей рекламных кампаний.
  6. Сегментация целевой аудитории по полу, возрасту, профессии и платежеспособности.
  7. Организация процессов разработки и производства рекламных и раздаточных материалов (буклеты, тексты, фото, видео, каталоги и т.д.) в соответствии с законодательством и потребностями компании.
  8. Подбор форм и каналов продвижения и рекламы товаров или услуг компании, выбор оформления и особенностей подачи.
  9. Необходимость привлечения к рекламным кампаниям и мероприятиям третьих лиц (подрядчиков, экспертов, консультантов).

Права

Права менеджера по рекламе включают в себя следующее:

  1. Формирование работы и контроль выполнения текущих задач и функций подчиненными или третьими лицами, своевременное завершение промежуточных точек.
  2. Запросы и получение необходимых для работы менеджера по рекламе материалов, сведений и документов.
  3. Представление интересов компании по вопросам, касающимся непосредственной деятельности менеджера по рекламе в сторонних учреждениях и организациях.
  4. Привлечение третьих лиц для выполнения обязанностей, связанных с деятельностью менеджера по рекламе.

Ответственность

Менеджер по рекламе несет ответственность за следующее:

  1. Работу подчиненного отдела/сотрудников/третьих лиц, деятельность которых касается прямых функций менеджера по рекламе.
  2. Результаты рекламных кампаний и мероприятий и их эффективность.
  3. Ненадлежащее выполнение прямых обязанностей или смежной деятельности, невыполнение смежных задач и поручений Директора/Генерального директора.
  4. Игнорирование нарушений правил техники безопасности, создание угрозы жизни и здоровья сотрудников организации или безопасности имущества организации.

Важно! Ответственность сотрудника, как правило, прописывается в соответствии с законодательством РФ.

ДИ менеджера по рекламе может варьироваться в разных компаниях в связи со спецификой ее деятельности или особенностями внутреннего строения подразделений.

Этот документ позволяет сотрудникам более подробно ознакомиться со своей непосредственной деятельностью, а также упрощает решение внутренних споров и конфликтов, возникающих на почве непонимания функционала или нарушения его выполнения.

Источник: https://pravovoi.center/trudovoe-pravo/dolzhnostnaya-instruktsiya/menedzhera-po-reklame.html

Менеджер по рекламе: примерная профессиограмма и тестирование для отбора на должность

Менеджер по рекламе описание

Сложность отбора нужных людей диктует специалистам необходимость разработки программ и процедур оценки и отбора кандидатов на различные должности.

Сформулировать наиболее адекватные критерии для отбора персонала можно только тщательно изучив требования, которые предъявляет работа к людям.

Для этого нужна профессиограмма должности – описание особенностей конкретной должности, раскрывающее специфику профессионального труда и требований, которые предъявляются к специалисту.

Профессиограмма должности «Менеджер по рекламе»

Подчиняется:

Начальнику отдела маркетинга и рекламы / Директору по маркетингу

Подчиненные:

Нет

Цель:

Выполнение PR-коммуникаций по всем линиям бизнеса, а также корпоративного и персонального PR сотрудников компании

Задачи:

– Координация и проведение акций по стимулированию сбыта.

– Разработка и контроль реализации  стандартов фирменного стиля компании.

Функции:

– Разрабатывает и корректирует решения по продвижению (используемые образы, содержание сообщений, рекламные и PR-приемы, сценарии кампаний и т.д.).

– Разрабатывает план (ежемесячный, ежеквартальный, ежегодный) рекламы, PR и других мероприятий компании на основе принятой маркетинговой стратегии.

– Формирует и контролирует реализацию корпоративных стандартов в области коммуникаций (кто общается от лица Компании, что говорит, и т.д.).

– Принимает участие в формировании рекламно-информационного бюджета.

– Обеспечивает разработку и своевременное обновление концепции позиционирования компании.

– Контролирует и планирует рекламную деятельность, исследование и анализ рынков сбыта и каналов продвижения продукции компании.      

– Корректирует планы рекламных мероприятий в зависимости от изменения рыночной ситуации.

– Разрабатывает и контролирует реализацию  стандартов фирменного стиля в наружном и внутреннем оформлении.

Требования к опыту и квалификации:

– Образование – высшее, предпочтительно дополнительное в сфере торговли, экономики, маркетинга.

– Опыт продвижения известного бренда будет преимуществом.

– Знания английского языка.

– Навыки продаж товаров и услуг корпоративным клиентам.

– Практические знания рекламы ТНП, продаж, исследований рынка, продвижения торговых марок, бюджетирования и делового администрирования.

– Практические знания рекламы ТНП, опыт работы с наружной рекламой (от разработки до согласования) и полиграфией.

Профессионально важные качества:

– развитые организаторские способности (включающие такие качества как целеустремленность, решительность, творческий подход и т.д.);

– развитые коммуникативные способности (умение входить в контакт, налаживать взаимоотношения, развитость каналов вербального и невербального общения, профессиональная компетентность и т.д.);

– хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать нужную информацию, оценивать, сравнивать и усваивать ее;

– высокий уровень понятийного мышления;

– хорошее развитие образной и словесно-логической памяти;

– высокий уровень развития переключения и распределения внимания (способность быстро переводить внимание с одного предмета на другой, а также удерживать в центре внимания одновременно несколько объектов или совершать несколько действий);

– умение принимать решения в неопределенных ситуациях.

Примерный набор тестов для оценки способностей менеджера по рекламе

1. Оценка способности к логическому мышлению

Методика предназначена для оценки способности сделать верный вывод из предложенных посылок, способности к анализу, рассуждению и умозаключению, а также для проверки оперативности мышления, умения производить операции в уме.

Успешность овладения любой профессией связана с развитием логического мышления, со способностью к рассуждению, которая позволяет выработать стратегию поиска решения возникающих задач, а способность действовать “в уме” (внутренний план действий) является важнейшим механизмом интеллекта.

Установлены прямые зависимости между высокими оценками выполнения данного теста и успешностью деятельности руководителя. Фланаган Дж.

2. Диагностика личностной креативности

Методика предназначена для изучения креативности личности: способности порождать необычные идеи, отклоняться в мышлении от традиционных схем, быстро, иногда нетипичным образом, разрешать разрешать различные проблемные ситуации. В бизнесе отсутствие креативности является важным фактором неуспешности деятельности, так как здесь постоянно меняющаяся ситуация требует непрерывного продуцирования новых способов организации работы. Вильямс Ф.

3. Стиль мышления

Методика предназначена для изучения стилевых особенностей мышления.

Аналитический стиль мышления ориентирован на систематическое и всестороннее рассмотрение вопроса или проблемы в тех аспектах, которые задаются объективными критериями. Аналитик склонен к логической, методичной, тщательной (с акцентом на детали) манере решения проблем.

Прежде чем принять решение, аналитики разрабатывают подробный план  и стараются собрать как можно больше информации, объективных фактов, используя и глубокие теории.

Они воспринимают мир логичным, рациональным, упорядоченным и предсказуемым, поэтому склонны искать формулу, метод или систему, способную дать решение той или иной проблемы и поддающуюся рациональному обоснованию.

Прагматический стиль мышления опирается на непосредственный личный опыт, на использование тех материалов и информации, которые легко доступны, стремясь как можно быстрее получить конкретный результат (пусть и ограниченный), практический выигрыш. Прагматики хорошо чувствуют конъюнктуру, спрос и предложение, успешно определяют тактику поведения, используя в свою пользу сложившиеся обстоятельства, проявляя гибкость и адаптивность. Авторы: Харрисон А. и Бремсон Р.

4. Простые аналогии

Предназначен для изучения способности к абстрактному мышлению: – способность обобщать и классифицировать; – способность выходить за пределы конкретной ситуации, умение видеть существенное, неявные закономерности; – способность мыслить абстрактными категориями; – способность устанавливать причинно-следственные связи; – способность к переносу обобщений из одной ситуации в другую. Методика наиболее адекватна при оценке способностей к деятельности, связанной с переработкой информации.

5. Сравнение строк

Методика предназначена для оценки внимательности, способности к скрупулёзной работе. Рекомендуется для подбора сотрудников на должности, связанные с ответственной работой с информацией, подготовкой важных документов (особенно финансовых). Васищев А.

6. Методика изучения коммуникативных и организаторских склонностей

Методика предназначена для изучения коммуникативных и организаторских склонностей человека:умение чётко и быстро устанавливать деловые и товарищеские контакты с людьми, стремление эти контакты расширять, степень участия у групповых мероприятиях, умение влиять на людей и проявлять инициативу. Авторы: Синявский В., Федоришин Б.

Предлагаем следующую идеальную модель для должности:

Название шкалыОптимальный показатель, %
Уровень способности к логическому мышлению80
Любознательность75
Склонность к риску50
Способности к переработке информации80
Внимание, способность к скурпулезной работе80
Аналитический стиль мышления60
Прагматический стиль мышления40
Коммуникативные склонности75
Организаторские склонности75

Качественная профессиограмма позволяет определить критерии отбора нужных людей и подобрать соответствующие инструменты.

Грамотное использование тестов дает экономию времени службе персонала и значительное повышение качества отбора.

Тест должен делать работу за менеджера по персоналу,  давая необходимую информацию, и делая это намного быстрее, чем делал бы человек. Пробуйте разные методики, оценивайте их конкретную точность и полезность для себя.

Роман Слезкин

Онлайн-центр оценки и аттестации персонала testkadry.ru

Источник: https://hr-portal.ru/blog/menedzher-po-reklame-primernaya-professiogramma-i-testirovanie-dlya-otbora-na-dolzhnost

Плюсы и минусы профессии Специалист по рекламе

Менеджер по рекламе описание

Специалисту по рекламе важно учитывать, что большинство творческих людей порой довольно не организовано. При взаимодействии с ними очень важно правильно обозначать задачи и планировать целый день. При ином раскладе на работу будет тратиться много усилий и времени, а конечный результат получится неудовлетворительным.

Если специалист трудится в агентстве, могут образовываться сложности с пониманием целей и намерениями заказчика. Положительной стороной занятости в агентстве является возможность развивать свой кругозор и изучать деятельность в разных сферах. Также специалист приобретает серьёзные практические навыки.

Одна из слабых сторон профессии специалиста по рекламе является солидная степень ответственности. И даже одна неверная фраза можно изменить мнение заказчика в худшую сторону. В результате вся работа окажется тщетной.

Другие минусы таковы:

1. Высочайшая конкуренция в рекламной сфере. Порой даже квалифицированному специалисту сложно трудоустроиться.

2. Огромные объёмы бумажной работы или работы с документами на компьютере. В этой деятельности предостаточно отчётности.

3. Необходима устойчивая психика. Часто приходится сталкиваться с отказами и следует руководствоваться правилом о постоянной правоте клиента.

А сильными сторонами данной профессии считаются:

1. Возможность развития многогранного творческого мышления.

2. Общение с огромным числом людей.

3. Участие во множестве увлекательных мероприятий.

4. Динамический темп работы.

5. Стремительный карьерный рост.

6. Прекрасные перспективы.

Пункты 5 и 6 наиболее щепетильны. Здесь имеет значение масштаб самой рекламной организации. Например, получить работу в скромном агентстве или издании несложно. Там, если вам удастся найти за пару месяцев несколько клиентов, вы уложитесь в нормативы этой компании.

В более серьёзной фирме или издании требования значительно жестче. Часто на одну вакансию претендуют до 20 человек. Если у вас малый опыт в данной сфере, то вам лучше его набираться в небольшой организации.

К тому же при определённых условиях она может увеличить свои масштабы, а у вас есть возможность возглавить рекламный отдел или даже саму компанию.

Специалист по рекламе. Требования к данной профессии

Чтобы заполучить эту должность, не всегда обязательно иметь соответствующее образование. Однако серьёзная конкуренция вынуждает многие компания формировать штат всё-таки из квалифицированных сотрудников.

Если у соискателя более одного высшего образования, то его шансы на получение этой работы серьёзно увеличиваются. Прекрасно, если он хорошо разбирается в маркетинге, психологии, социологии и журналистике.

Человек с одним высшим образованием можно развить свои знания, пройдя специальных курсы по рекламной деятельности.

И даже при наличии образования и документа о законченных курсах нужны следующие качества специалиста по рекламе:

1. Организовать и налаживать взаимодействие марки с внешней средой.

2. Создавать и сохранять положительный имидж всей компании или отдельной её продукции.

3. Анализировать факторы и делать прогнозы всевозможных исходов будущего влияния на перспективы организации.

4. Эффективно развивать работу даже со скромным бюджетом.

5. Проявлять в своей работе креативность, упорство, мобильность и активность.

6. Грамотно выстраивать свою речь.

7. Общаться с различным контингентом.

Специалист по рекламе должен обладать хорошей мобильностью. В силу своих обязанностей он должен постоянно контактировать с разными людьми.

В категории клиентуры часто оказываются люди творческих специальностей, представители государственных органов и политической сферы.

Необходимо грамотно находить подход к каждой среде, наладить взаимодействие с людьми, правильно выстраивать свою речь и не нарушать определённую манеру общения. Ещё очень важно обладать обаянием, чтобы располагать к общению различный контингент.

Знания, необходимые специалисту по рекламе для успешной работы, таковы:

1. Базисов таких сфер: психологии, маркетинга, дизайна, политики и брендинга.

2. Нескольких иностранных языков.

3. Всех специфик организации, в которой он трудится.

4. Специфик работы конкурирующих фирм.

Ещё специалисту по рекламе нужно обладать контактами с деловой сферой, СМИ и госорганами. Специалист должен прекрасно знать:

1 Как действует данный механизм: как торговый бренд сохраняет свои кондиции?

2 Как убедить потенциального заказчика воспользоваться услугами определённой компании?

Согласно должностной инструкции специалист по рекламе должен:

1. Развивать объёмы продаж.

2. Вести отчётность.

3. Работать с непосредственной клиентурой.

4. Консультировать клиентов по предоставляемым услугам.

Пункты 3 и 4 считаются базисными в данной специальности.

Необходимые действия специалиста по рекламе.

Они трактуются в зависимости от, того где трудится данный специалист. Если он представляет рекламное агентство, он обязан:

1. Вести общение с клиентами.

2. Знать особенности фирмы-заказчика и оперативно предлагать методы продвижения её продукции.

3. Заниматься потоковой работой.

Если местом его работы является рекламное агентство в интернете, то он должен:

1. Иметь прекрасные знания о принципах действия рекламы в сети.

2. Сотрудничать со специалистами в сфере продвижения продуктов с помощью интернета.

3. Грамотно встраивать весь рабочий процесс.

Если специалист  в сфере рекламы работает на радиостанции или телевидении, то должен:

1. Грамотно обозначать задачи.

2. Обладать обаянием.

3. Сосредотачивать внимание на конкретного потребителя.

4. Изучать покупательские потребности.

Если место его работы является печатное издание, то здесь приоритетным умением является умение грамотно выстраивать речь и подбирать необходимые слова. Без этих навыков развитие продаж не возможно.
Вопросы по зарплате.

Средний оклад специалиста по рекламе в столице России находится в спектре 35 000 – 45 000 руб. В Санкт-Петербурге: 20 000 – 30 000 руб. необходимо учитывать, что уровень оклада также определяется качеством оказываемых услуг и опытом сотрудника.

Начальная зарплата новичка в скромном агентстве или издании составляет ориентировочно 17 000 – 22 000 руб. К этому прибавляется процент от его продаж. По мере увеличение клиентской базы этот оклад может увеличиваться в два раза.

И к этому ещё добавляются хорошие проценты от продаж – порядка 25 000 – 30 000 руб.

Специалисты с солидным опытом имеют доходы от 35 000 рублей + прекрасные проценты.
Как известно, с помощью рекламы продвигается торговля. И до того момента, когда директор организации возьмёт на работу определённого специалиста, он должен изучить его предыдущие проекты и заслуги. Только так можно дать объективную оценку его профессионализму и опыту.

Хотите изучить профессию еще глубже? Предлагаем посмотреть данное видео:

Источник: https://delai-vibor.com/plyusy-i-minusy-professii-specialist-po-reklame.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.